Comment devenir chef de marque

Mis à jour le 14 avril 2023

Si le marketing et la stratégie de commercialisation vous intéressent, cet article vous fait découvrir comment devenir chef de marque et faire croître la notoriété et le succès d'une entreprise et d'un produit.Cette profession fait appel à la créativité, à l'aptitude à communiquer, à l'esprit d'analyse, au leadership, ainsi qu'à la capacité d'imaginer, de concevoir et de mettre en œuvre des stratégies commerciales.
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Qu'est-ce qu'un chef de marque?

Le chef de marque, aussi appelé chef de produit, est responsable des stratégies pour faire croître la notoriété d'une marque de produit ou de service, et ultimement, d'augmenter les ventes. Ce professionnel est en quelque sorte l'ambassadeur de la marque. Il doit élaborer des programmes de mise en marché et de reconnaissance pour augmenter la visibilité et l'image de la marque chez les consommateurs et le public cible. Il doit également veiller à ce que les communications de l'ensemble de l'entreprise soient cohérentes pour la marque en question, afin qu'elle soit représentée correctement dans les publications, les médias et les campagnes publicitaires.Ce poste est généralement rattaché au service du marketing. Toutefois, les chefs de marque sont appelés à collaborer étroitement avec de nombreux intervenants, notamment les graphistes, les vendeurs, les chargés de relations publiques, les acheteurs, les directeurs de production et d'emballage, les distributeurs ainsi que les prestataires de services externes. En effet, ce rôle doit coordonner toutes ces activités pour mettre en œuvre des stratégies cohérentes de reconnaissance et de mise en valeur de la marque.

Le rôle et les responsabilités des chefs de marque

Les chefs de marque travaillent généralement par projets. En plus de concevoir et de mener des études de marché, ils analysent les données concernant la reconnaissance de la marque et élaborent des programmes pour lancer un portefeuille de produits ou en augmenter la notoriété.Les chefs de marque ont généralement les responsabilités suivantes :
  • Concevoir et diriger des études de marché et des enquêtes pour cerner les intérêts et les préoccupations des groupes ciblés par l'entreprise ou l'organisation;
  • Collaborer à la conception des produits, à leur tarification, aux campagnes de lancement et à l'identification des occasions de croissance ou d'acquisition de parts de marché;
  • Analyser les rapports de vente et les chiffres d'affaires pour le portefeuille des produits ou des services concernés;
  • Élaborer et mettre en œuvre les stratégies de commercialisation de la marque, y compris des guides de style, des logos, la vision, la proposition de valeur et l'avantage concurrentiel;
  • Planifier et organiser des évènements de promotion de la marque, par exemple, des ateliers, des expositions et des conférences;
  • Analyser et prévoir les tendances du marché et la concurrence pour élaborer des stratégies visant à augmenter la visibilité et la popularité de la marque à court et à long terme;
  • Planifier, concevoir et superviser la création et la diffusion de contenu et de documentation relatifs à la marque dans la publicité, dans la presse, en ligne et sur les réseaux sociaux;
  • Compiler des données sur la notoriété et la reconnaissance de la marque et produire des rapports de synthèse;
  • Superviser la création de publicités, d'articles et d'affichages visuels représentant la marque dans différents médias ou emplacements;
  • Collaborer à la création des emballages des produits faisant partie du portefeuille;
  • Collaborer avec les agences de publicité pour les lancements de produit et les campagnes entourant la marque;
  • Planifier et cultiver les communications avec les médias;
  • Conseiller les relations publiques relativement aux communications et à la représentation de la marque auprès des consommateurs et du grand public;
  • Surveiller l'efficacité des programmes de marque et les réorienter au besoin;
  • Gérer un budget, faire des prévisions de croissance et de chiffres de vente, et optimiser la rentabilité des produits.
Les chefs de marque travaillent notamment pour des cabinets de services-conseils, des agences de publicité, des entreprises, des fabricants, des associations, le gouvernement, des regroupements sociaux, des groupements de défense des intérêts du public, des organismes culturels et des organismes de bienfaisance.Article connexe : Rédiger un CV pour chef de produit

La formation pour devenir chef de marque

Les chefs de marque détiennent habituellement un diplôme universitaire de premier ou de deuxième cycle en marketing, en commerce, en économie ou en communications. Ce sont d'excellents communicateurs et ils possèdent plusieurs années d'expérience en commercialisation de produits ou en publicité.Ils sont généralement appelés à superviser une équipe et à intervenir dans de nombreux dossiers. Conséquemment, ils font partie des cadres de l'entreprise et doivent avoir démontré leurs compétences, leur leadership, leurs capacités décisionnelles et leurs aptitudes pour la gestion de personnel et de projets complexes.De nos jours, une connaissance approfondie du marketing numérique et de la portée des réseaux sociaux fait partie des atouts d'un chef de marque.Cette profession n'est pas réglementée au Canada et aucune certification n'est exigée.

Les compétences et aptitudes des chefs de marque

Vous trouverez plus bas une liste de compétences et d'aptitudes attendues d'un chef de marque.
  • La créativité, pour concevoir et imaginer des programmes, des stratégies et l'image d'une marque;
  • L'esprit d'analyse pour étudier les rapports et les études de marché, déceler les tendances, et ainsi optimiser l'efficacité des campagnes et des programmes;
  • Le leadership pour superviser l'ensemble des activités reliées à la marque, présenter des projets et des résultats, concevoir et mettre en œuvre des stratégies qui ont un impact important sur les affaires de l'entreprise; de plus, il faut pouvoir rallier les intervenants pour concentrer leurs efforts dans la bonne direction;
  • Le sens des affaires pour étudier et prévoir les tendances, comprendre les résultats et optimiser la rentabilité des produits de la marque;
  • L'esprit de synthèse pour compiler les informations provenant des différents rapports et élaborer une stratégie globale de haut niveau et un plan tactique détaillé à court et à long terme;
  • D'excellentes aptitudes à communiquer pour interagir avec les collaborateurs, la direction, les prestataires de services et le public;
  • La souplesse et la capacité d'adaptation pour s'adapter rapidement aux conditions changeantes du marché, aux réactions des consommateurs et à des horaires chargés;
  • L'aptitude pour la recherche et le dépouillement de données afin de lire des rapports, d'analyser la concurrence et de déterminer l'évolution des tendances et des conditions économiques;
  • Au Canada, la maîtrise de l'anglais est indispensable pour cette profession.

Le salaire moyen des chefs de marque

Selon les statistiques d'emploi du Gouvernement du Québec, les chefs de marque et autres désignations d'emploi connexes gagnent en moyenne 55 000 $ CA par an.Le site Glassdoor Canada indique un salaire annuel moyen de 53 000 $ CA avec un indice de confiance très élevé.Le métier de chef de marque est un choix de carrière passionnant pour les passionnés de marketing et de publicité qui ont le sens des affaires, qui sont d'excellents communicateurs et qui aiment diriger des projets complexes et variés. Les possibilités d'avancement sont intéressantes et cette carrière peut éventuellement mener à un poste de haute direction.Les salaires énoncés reflètent les informations sur la rémunération au moment de la rédaction. Ces informations peuvent varier en fonction de l'organisation qui recrute ainsi que de l'expérience, de la formation et du lieu de résidence du candidat.Veuillez prendre note qu'aucune des sociétés mentionnées dans cet article n'est affiliée à Indeed.
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